خبرگزاري دانشجويان ايران - تهران
سرويس: رسانه
خلاقيت، نوآوري و تمركز بر بازاريابي خدمات رسانهيي از جمله عوامل موثر در جذب منابع مالي در رسانههاي غير دولتي است، ضمن اينكه هر چه رسانهها توسعه يافتهتر، كيفيتر، غنيتر و پرمحتواتر باشند، جامعهاي توسعهيافتهتر خواهيم داشت كه در اين راستا، استقلال مالي رسانهها نقش اساسي دارد.
طاهر روشندل اربطاني ـ عضوهيات علمي دانشگاه تهران ـ در گفتوگو با خبرنگار رسانه خبرگزاري دانشجويان ايران (ايسنا)، با تاكيد بر اين كه سازمانها و دستگاههاي رسانهيي بسيار پرهزينه هستند، اظهار كرد: منابع مالي يكي از وروديهاي هر سيستم سازماني از جمله سازمانهاي رسانهيي است؛ هر سيستم سازماني به منابع مختلفي مانند فيزيكي، انساني، اطلاعاتي و مالي نياز دارد كه اگر منابع مالي نباشد فراهم كردن هر يك از اين منابع نيز تقريبا غيرقابل انجام است.
وي افزود: از آنجا كه سازمانهاي رسانهيي بايد محصولات فرهنگي با كيفيت مناسب توليد كنند، قطعا هرچه به منابع مالي مناسبتري مجهز باشند، عملكرد بهتري ميتوانند داشته باشند.
او با اشاره به اين كه نوع رسانه و همچنين نوع مالكيت و نظام حاكم بر آن در انتخاب روشهاي تامين منابع مالي بسيار مهم است، ادامه داد: گرچه رسانهها به لحاظ كاركردي ويژگيهاي مشتركي دارند اما نظام حاكم بر آنها در انتخاب روش تامين منابع مالي بسيار مهم بوده و تفاوتهايي با هم دارد؛ مثلا گاهي نظام حاكم بر يك رسانه با او به شكل يك شركت تجاري برخورد كرده و با همين نگاه نيز به تامين منابع مالي رسانه ميپردازد.
اين مدرس مديريت رسانه با تقسيم روشهاي تامين منابع مالي به دو بخش كوتاهمدت و بلندمدت تصريح كرد: در بخش كوتاهمدت روشهايي مانند اعتبار تجاري از جمله انتشار اوراق قرضه كوتاهمدت و بهرهگيري از وام بانكي مورد استفاده قرار ميگيرد البته از آنجا كه بسياري از رسانهها در ايران، دولتي بوده و كاركردشان نيز اقتصادي و بازارمحور نيست؛ بنابراين از اينگونه روشها تقريبا به هيچوجه استفاده نميشود.
وي درباره منابع تامين مالي با استفاده از روشهاي بلندمدت نيز خاطرنشان كرد: وامهاي بلندمدت، اختيار سهام، وامهاي دولتي بلندمدت و اجاره به شرط تمليك نيز از جمله روشهاي مورد استفاده در اين بخش است كه البته به دليل آنكه هنوز رسانه در ايران به عنوان يك صنعت به حساب نيامده و اغلب رسانهها نيز به صورت دولتي اداره ميشوند، اين روشها در كشور رايج نيستند.
او با بيان اين كه اغلب رسانههاي دولتي از بودجه دولتي و برخي رسانههاي غيردولتي موجود نيز از طريق تبليغات منابع مالي خود را تامين ميكنند، اضافه كرد: شركتها و سازمانهاي وابسته به دولت بايد در جهت اهداف و ماموريتهاي آن حركت كرده و در نتيجه از يارانه نيز استفاده كنند، اما رسانههاي غيردولتي به دليل آن كه دولت خود را موظف ميداند از بخشهاي فرهنگي حمايت كند از اين يارانهها بهرهمند ميشوند كه البته اين امر نشان دهنده رشديافتگي جامعه است كه وزارت ارشاد براي جلوگيري از دغدغههاي مالي در حوزه فرهنگ و همچنين رسانه اين يارانهها را پرداخت ميكند.
روشندل افزود: تا زماني كه رسانهها دغدغههاي مالي داشته باشند نميتوانند كار و حركت توسعهاي را كه انتظار ميرود به انجام برسانند؛ بنابراين دولت براي كمك به توسعه فرهنگي كشور بايد يارانههاي اين بخش را تقويت كند.
وي با تاكيد بر اين كه انسانها مبدا توسعه بوده و در نتيجه توسعه فرهنگي نقش موثري در توسعه همه جانبه دارد، ادامه داد: هر چه رسانهها توسعه يافتهتر، كيفيتر، غنيتر و پرمحتواتر باشند، جامعهاي توسعهيافتهتر خواهيم داشت كه در اين راستا، استقلال مالي رسانهها نقش اساسي دارد. گرچه دولت بايد رسانهها را حمايت كند اما خود آنها نيز بايد در فكر پيدا كردن روشهايي باشند كه به تدريج روي پاي خود بايستند، بدينترتيب رسانهها كمترين تاثير را از تغيير و تحولات دولتها خواهند داشت.
او در ادامه با اشاره دوباره به نقش نظامهاي سياسي حاكم بر جامعه در شكلگيري و ادارهي رسانهها تاكيد كرد: رسانهها در كشورهاي غربي بويژه آن دسته كه به غولهاي رسانهيي تبديل شدهاند، از سرمايههاي ميلياردي برخوردار بوده و حتي در بازارهاي بورس نيز حضور دارند، ضمن اينكه با توجه به نظام سياسي حاكم ميتوانند از تبليغات از نوع پروپاگاندا نيز استفاده كنند كه بر همين اساس عمدهترين بخش در كسب سود و درآمد براي آنها در دورههاي انتخابات اتفاق ميافتد.
به گفته وي اما در كشورهايي مانند ايران كه رسانهها بايد بيطرف باشند، نميتوان از اين منبع درآمد استفاده كرده و نظام حاكم، قانون مطبوعات و قانون رسانهها به رسانه اجازه نميدهند جهتگيري خاصي داشته باشند؛ اين در حالي است كه در ساير كشورها بويژه اروپايي و آمريكايي هر رسانهاي در اختيار ايدئولوژي، حزب و جناحي خاص قرار دارد.
عضو هيات علمي دانشگاه تهران اختصاص اعتبارات ويژه به رسانهها مانند نيمدرصد از درآمد نفت را در توسعه رسانهيي كشور موثر عنوان و اضافه كرد: صندوقهاي حمايتي در اين حوزه بايد بسيار فعال باشند، ضمن اينكه صدور اوراققرضه توسط رسانهها براي پروژههاي سودده آنها نيز بسيار موثر است، به عنوان مثال خبرگزاريها ميتوانند براي تامين مالي جهت افتتاح يك شعبه جديد در كشوري ديگر از اين روش استفاده كنند.
او فروش محصولات رسانهيي را از روشهاي ديگر تامين منابع مالي عنوان و خاطرنشان كرد: جايگاه بازاريابي خدمات رسانهيي هم در دانشگاهها و هم در رسانههاي داخلي خالي است كه اگر تقويت شود ميتواند به پيدا كردن شيوههاي جديد تامين مالي بسيار كمك كند.
وي همچنين تامين منابع مالي را از وظايف مديران رسانهها دانست و گفت: در بخش رسانههاي دولتي اقتدار، نفوذ و جايگاه مدير در جامعه بسيار مهم است، چرا كه ميتواند از طريق چانهزنيهاي مربوط به بودجه، اعتبار لازم را دريافت كند؛ در اين حوزه هرچه اعتبار رسانه و مديرانش بيشتر باشد، در جذب اعتبار و بودجه موفقتر خواهند بود.
او اضافه كرد: از آنجا كه رسانهها بسيار پرهزينه بوده و عرصه رقابت در اين حوزه هر روز شدت بيشتري ميگيرد، نقش مديران و استراتژيستهاي رسانهيي در مديريت بهينه منابع مالي تاثير بسزايي دارد.
وي ادامه داد: در بخش غيردولتي نيز مديران با خلاقيت و عرضه محصولات بهتر ميتوانند مخاطب بيشتر و در نتيجه منابع مالي مناسبتري فراهم كنند، خلاقيت، نوآوري و تمركز بر بازاريابي خدمات رسانهيي از جمله عوامل موثر در جذب منابع مالي در رسانههاي غيردولتي است.
به گفته روشندل مديريت رسانه كه به عنوان يك رشته نوپا، بديع و جذاب در نوع خود در كشور شروع بكار كرده است، بايد به سمت گرايشهايي چون بازاريابي خدمات رسانهيي نيز حركت كرده و حتي گرايشي جدا براي اين مقوله با عنوان مديريت مالي رسانه را ايجاد كند كه براي رسيدن به چنين مهمي بايد تحقيقات و پاياننامهها را به اين سمت سوق داد.
انتهاي پيام
كد خبر: 8709-07946