برندسازی كلید ورود به بازارهای جهانی است

به گزارش خبرگزاري اقتصادی ایران، "علي اصغر توفيق" با بیان این مطلب اظهار داشت: كمك به ايجاد و مديريت نام هاي تجاري پايدار و مولد، ايجاد بسترهاي لازم براي ايجاد برندهاي ملي با انتخاب و تشويق سازمان هاي پيشرو در عرصه نام و نشان تجاري را از مهمترين اهداف برگزاري اين جشنواره دانست.

وي با اشاره به اينكه عواملي مانند كيفيت، قيمت و خدمات بعد از فروش شرايط حضور در بازارهاي جهاني را فراهم مي سازد افزود: ايجاد حسن اعتماد در مشتري و ماندگاري در بازار، نيازمند ساخت و سازهايي است كه بايد آن را در "برند و برند سازي" جستجو كرد.

رئيس هيات مديره انجمن دارندگان نشان استاندارد ايران يكي از موضوعاتي كه تاكنون در كشور به آن توجه كافي نشده است بحث برند در توسعه كسب و كار و حضور در بازارهاي جهاني دانست و تصريح كرد: انتخاب 100 برند برتر ايران، انتخاب برترين برند ملي، انتخاب با قدمت ترين نام و نشان هاي تجاري و انتخاب برترين برند هاي خارجي فعال در بازار ايران از جمله موضوعات نخستين جشنواره بين المللي نام و نشان هاي تجاري ايران است.

توفيق در پاسخ به اينكه برگزيدگان جشنواره مذكور با چه معيار هايي ارزيابي مي شوند، گفت: تاكنون جايزه اي در بحث برند به واحدهاي توليدي و خدماتي تعلق نگرفته و براي انتخاب برگزيدگان اين جشنواره سعي شده است كه علاوه بر بكارگيري مدل هاي رايج در اين زمينه، سوابق گذشته آنان در بخش هاي مختلف (اطلاعات مربوط به نام و نشان تجاري، آموزش و سرآمدي، تحقيق و توسعه، مشتري مداري و رعايت حقوق مصرف كنندگان)، با استناد به نظرسنجي ها و تحقيقات ميداني در 10 شهر انجام مي گيرد، صورت پذيرد.

شناسايي 100برند برتر ايران

وي ادامه داد: انتخاب برند هاي برتر بر مبناي حوزه هاي فعاليت شركت ها و از سوي كميته علمي كه اساتيد بارز دانشگاه هاي كشور هستند، انتخاب و رتبه بندي بر مبناي حروف الفبا خواهد بود، يعني 100 برند از تمامي حوزه ها انتخاب خواهد شد.

به گفته رئيس شوراي سياست گذاري جشنواره بين المللي نام و نشان هاي تجاري ايران، مدل انتخاب برند ها سال به سال پيشرفت مي كند و براي سال آينده، مدل جديدي با توجه به معيارهاي مطلوب جهاني ارائه خواهد شد.

وي در مورد چالش هاي پيش روي توسعه برند در ايران، متذكر شد: برند به عنوان عامل استراتژيك در توسعه كسب و كار، و حضور ماندگار در بازارهاي بين المللي بايد در ايران مورد توجه دولتمردان و مديران صنايع قرار گيرد بطوريكه بايد برند را ارزش گذاري كرد تا رشد و توسعه يابد.

توفيق در ادامه خاطرنشان كرد: مهمترين چالش توسعه برند در ايران، نبود استراتژي منظم و دقيق در زمينه برند مي باشد كه نيازمند يك برنامه ريزي هدفمند است.

گفتني است نخستين جشنواره بين المللي برترين نام و نشان هاي تجاري ايران به همت مركز مطالعات برند(وابسته به موسسه مطالعاتي هوشمند تدبير) و انجمن دارندگان نشان استاندارد ايران، و با همكاري وزارت كار و امور اجتماعي، اتاق بازرگاني صنايع و معادن ايران، شبكه خانه هاي صنعت و معدن ايران و بانك مركزي جمهوري اسلامي، سوم دي ماه سال جاري در مركز همايش هاي بين المللي صدا و سيما برگزار مي شود.

انتهاي پيام//

&nbsp مطالب مرتبط
امضاي 240 موافقتنامه تجاري با اتحاديه‌هاي منطقه‌اي جهان - ۸۷/۹/۹
كنفرانس بين‌المللي بازاريابي صادراتي آغاز به كار كرد - ۸۷/۹/۹
انعقاد 25 قرارداد با بازرگانان حوزه هاي خليج فارس - ۸۷/۹/۹
نظام توزیع کالا در کشور کارآمد نیست - ۸۷/۹/۹
ابلاغ مصوبه ساماندهي شرکت هاي پخش - ۸۷/۹/۹

&nbsp نظر خواهی نام شما :  
Email شما :  
مشخصات من محرمانه تلقي شود .
نظرات من محرمانه تلقي شود .
مشخصات من ذخيره شود.
نظر و پيشنهاد: