قدر برند را بدانیم آفریدن یك نام تجاری (77)
نام تجاري، محصول نيست. اسم هر نام تجاري نبايد آنچه را كه محصول انجام ميدهد، توصيف كند، بلكه بايد نشان دهد يا پيشنهاد كند كه نام تجاري چيست و معناي آن چيست؟
آفريدن اسم نام تجاري به چندين مرحله تعقل و استنتاج نياز دارد. اول بايد سرنوشت قابل پيشبيني نام تجاري معلوم شود. در مرحله دوم، بايد تعيين گردد كه كدام يك از ابعاد هويت نام تجاري بايد با اين اسم حمل شود.
پس از ترسيم ماموريت اسم، ميتوان به يك شركت تحقيقات اسم (در اين گروه مطالعاتي هوشمند تدبير) مراجعه و از آنان در اين زمينه كمك خواست. در اين عصر و روزگار، گروههايي مانند هوشمند تدبير نه تنها ابزار طبيعي خلاقيت را به كار ميگيرند، بلكه مجهز به نرمافزار اختصاصي براي اين كار هستند. با اين حال، نظير يك برنامه تبليغاتي، تعاريف روشن و دقيق راهبرد و هويت نام تجاري، پيشنياز اصلي براي جستوجوي يك اسم است.
*دبير كل جشنواره بينالمللي برترين نام و نشان تجاري ايران
www.br16.ir